散客时代的到来，度假旅游的盛行，让曾经以团队游客为生的旅行社陷入了困境。6月11日，海南旅行社创新和发展论坛在三亚举行，来自国内外旅游业界专家学者、企业代表就旅游行业如何创新发展建言献策，助力海南旅行社行业的改革创新探讨。
携程旅游如何在互联网+时代中挖掘旅游零售商机，打造线上线下结合的“旅游新零售”模式；文旅融合、科技创新更迭换代加快模式下，旅行社的转型升级如何借势；旅行社经营备受冲击的背景下，传统旅行社如何及时把握市场动向、提升产品吸引力？……来自携程旅游、贵州省中国青年旅行社、北京导游协会等企业、机构负责人通过自己对一线市场的研究，提出新的视角、新的观点，给旅行社以新的启发。
三亚市旅游行业协会联合会总干事、海南省旅游发展研究会会长、海南省旅游协会副会长王健生以《大三亚旅游产品和营销创新》为主题，提出大三亚旅游圈内各市县旅游产业求新求变，创新营销方式，持续丰富产品供给改变旅行社的市场地位。
与会嘉宾们纷纷认为，目前对传统旅行社而言，是行业转型升级的新时期，要发挥资源积累、专业服务的优势，通过技术和模式创新，积极拓展目的地服务、丰富旅游产品品类，逐步实现多出发地、多目的地、多产品品类的布局，实现业务规模的扩张；对于中小旅行社来说，未来要走特色化加平台化的道路；大旅行商应瞄准旅游+文创产业、异业合作、休闲农业、观光工厂、会展产业等高度融合发展态势。
三亚市旅游和文化广电体育局行业监督科科长梁其才表示，三亚在今年夏天推出了“暑期游三亚，全家同行有大礼”主题活动，各旅行社、酒店和景区都发布了众多丰富多彩的“惠游季”旅游产品，希望各旅行社发挥资源整合能力、专业服务能力助力“惠游季”旅游产品的销售份额提升，激发三亚传统淡季的岛内外消费潜力，并探索出符合新时代发展的旅行社发展新模式。
本次论坛是在海南省旅游协会的指导下，由�？谑新眯猩缧�、三亚市旅行社协会、海南椰晖旅游控股有限公司主办，海南省旅行社协会协办，海南椰晖旅行社有限公司、海南同享旅行社有限公司、海南领拓国际旅行社有限公司承办，本次论坛的举办还受到三亚市旅游行业协会联合会鼎力支持，吸引了来自日本、泰国、新加坡及海南本地旅行社企业、海南各大景区、酒店负责人等300余人出席论坛。